Milled, l'archivio delle newsletter dei brand gestito da una persona sola: circa 1 milione di $ l'anno

Milled si iscrive alle newsletter di migliaia di brand e mette ogni email in un archivio cercabile: oggetto, testo, immagini, link. Lo ha creato Chaz Yoon nel 2012 e lo gestisce ancora da solo. A dicembre 2023 i ricavi erano di circa 1 milione di $ l’anno, secondo Latka, che attribuisce il dato a un post del fondatore su X; non abbiamo potuto consultare il post originale. Le stime successive, tutte di terze parti, vanno da circa 770.000 $ a 1,2 milioni di $.

Cosa fa

Chi cerca «newsletter Nike» o il nome di una promozione trova le email inviate dal brand, in ordine di data, come sono arrivate in casella. Il pubblico è doppio. Da una parte i consumatori che vogliono vedere sconti e lanci senza iscriversi a decine di liste; dall’altra marketer, designer e copywriter che studiano cosa mandano i concorrenti, con che frequenza e con quali oggetti.

La versione gratuita mostra gli ultimi sei mesi e fino a 1.000 email diverse ogni 30 giorni. Milled Pro apre l’archivio fino al 2012 e aggiunge ricerca booleana, esclusione di parole, ricerche salvate, avvisi quando un concorrente usa una parola chiave, filtri per festività (la settimana della festa della mamma, per esempio), liste di brand da seguire e la frequenza di invio di ogni marchio.

Chi c’è dietro

Chaz Yoon, di New York. Su Hacker News, nel novembre 2019, ha raccontato l’origine: curava l’email marketing di un brand, ogni campagna richiedeva giorni di lavoro e il suo effetto si esauriva in meno di 24 ore; intanto lui era iscritto a decine di newsletter dei concorrenti e non ne poteva più. Un sito che le raccogliesse avrebbe allungato la vita a quel lavoro.

Non ha chiesto ai brand di partecipare. Si è iscritto a mano a centinaia di newsletter, poi a migliaia, aiutandosi con strumenti interni: una coda di brand ordinata per priorità e indirizzi email generati in automatico. Solo dopo quattro anni ha permesso ai marchi di aggiungersi da soli. Secondo Latka, a febbraio 2024 una sola persona indicava Milled come datore di lavoro su LinkedIn.

Come guadagna

Per i primi anni con l’affiliazione. Nel 2019 Yoon spiegava di usare Skimlinks, uno script che trasforma in link affiliati quelli già presenti nelle email, «molto comodo, anche se si prende una bella fetta». Il sito era già in utile. Poi è arrivato Milled Pro, l’abbonamento per professionisti; non sappiamo quanto pesino oggi le commissioni rispetto agli abbonamenti.

A ottobre 2026 Pro costa 99 $ al mese o 999 $ l’anno. Per i team ci sono un piano da 5 posti, a 299 $ al mese o 2.999 $ l’anno, e uno da 10 posti a 4.999 $ l’anno, con fattura sui piani annuali. Un calcolo nostro: 1 milione di $ l’anno corrisponde a circa mille abbonamenti Pro annuali, o a un mix di Pro e team.

Da dove arrivano i clienti

Dalla ricerca su Google, fin dall’inizio. «Il sito è stato costruito dal primo giorno con la SEO come canale principale», scriveva Yoon nel 2019. La gente non cerca il servizio, cerca il contenuto: una coda lunghissima di parole chiave che i brand hanno usato in milioni di email. Per questo gran parte del lavoro tecnico è andata a conservare immagini e testo e a seguire ogni link fino alla pagina finale, evitando di cliccare per errore sui link di disiscrizione.

Oggi gran parte del traffico è diretto. Secondo Semrush, a settembre 2026 milled.com ha ricevuto circa 579.000 visite, il 79,56% dirette e il 14,18% da Google, con gli Stati Uniti al primo posto (35,45%). La pagina principale elenca tra gli utenti i team marketing di Sephora, Nike, Levi’s, Nordstrom e Shopify. Qualche brand ha chiesto di togliere le proprie email, di solito perché contenevano codici sconto riservati agli iscritti.

Cosa si può copiare

• Archiviare quello che altri buttano. Le email promozionali sono contenuto gratuito, pubblico e prodotto ogni giorno: messe in ordine, diventano un database che nessun brand ha interesse a costruire.
• La profondità come muro a pagamento. Gratis si vedono sei mesi; il valore per un professionista sta negli anni precedenti e nei filtri.
• SEO sulla coda lunga. Milioni di pagine, ognuna legata a un brand e a una promozione, portano visite senza pubblicità.
• Pazienza. Anni con l’affiliazione prima di chiedere un abbonamento, mentre l’archivio cresceva.

In Italia

Cercando «archivio newsletter brand» o «esempi di newsletter e-commerce» escono articoli, non archivi. Brevo, francese con blog tradotto in italiano, commenta email di Swatch, Save the Duck e Pomellato; Learnn, italiana, quelle di Trenitalia e Cerdisa; l’agenzia italiana MarketKing mostra il proprio portfolio. Per un archivio vero si finisce su servizi in inglese come Inbox Archive, con 231 brand, o Really Good Emails, già consigliato nel 2019 dal blog italiano Merita.

Dal lato consumatori l’Italia ha DoveConviene di ShopFully, che raccoglie i volantini dei negozi, ma non le newsletter. Manca un archivio cercabile delle email di e-commerce e marchi italiani, utile alle agenzie e ai team marketing che lavorano sul mercato italiano, con un abbonamento in euro e fattura.