Habitify, il tracker di abitudini vietnamita arrivato a 100.000 $ al mese di ricavi ricorrenti

Habitify è un’app per tenere traccia delle abitudini: bere acqua, leggere, meditare, andare a dormire presto. L’ha costruita in Vietnam Peter Vu, sviluppatore iOS che aveva rifiutato un posto da 2.000 $ al mese per lavorarci. Nei primi sei mesi non ha venduto niente. A gennaio 2020 incassava 21.000 $ al mese. A maggio 2024 Vu dichiarava 2,6 milioni di utenti e 100.000 $ di ricavi ricorrenti mensili.

Cosa fa

Si crea un’abitudine, si sceglie quando farla e si spunta ogni giorno. L’app mostra serie, grafici e percentuali di completamento, divise anche per momento della giornata. Ci sono promemoria a orario, legati a un luogo o concatenati: finita un’abitudine, parte la successiva. Si integra con Apple Health, Google Fit, i calendari di Apple e Google, Zapier e IFTTT.

Funziona su iPhone, Android, Apple Watch, Wear OS, Mac e web, con i dati sincronizzati. Sull’App Store è uscita il 2 settembre 2016 ed è tradotta in una quarantina di lingue, italiano compreso. La versione 51 è del 21 ottobre 2026: nel 2026 è uscita una versione principale circa ogni due settimane. Negli Stati Uniti ha una media di 4,6 stelle su circa 7.100 voti, in Italia 4,4 su circa 700. Su Google Play Italia ha superato i 500.000 download.

Chi c’è dietro

Peter Vu ha cominciato con altre due persone, Dat al marketing e Son al design. Vivevano e lavoravano insieme in un appartamento senza aria condizionata. L’idea iniziale era donare 1 $ per ogni acquisto ai bambini africani. Il modello non reggeva, e Apple l’ha anche rifiutato. Dopo che l’app ha cominciato a vendere, i due soci se ne sono andati per lavori pagati meglio e Vu è rimasto da solo a gestire anche l’assistenza.

Tra il 2018 e il 2019 il team è passato da due persone senza ufficio a quasi venti. Oggi Vu guida Unstatic, la società che pubblica l’app. Nel 2024 ha raccontato di aver speso 220.000 $ e quasi due anni su Starion, un costruttore di app senza codice che non ha mai fatturato. Ne ha ricavato una lezione: aver avuto successo una volta non garantisce la seconda.

Come guadagna

Freemium. Gratis si seguono fino a tre abitudini, il resto si paga. Il prezzo è cambiato più volte. All’inizio c’era un premium a vita da 2,99 $. Poi 10 $ per ogni piattaforma, un sistema difficile da sincronizzare. A fine 2018 Vu è passato all’abbonamento, tenendo anche l’acquisto a vita. Racconta un’ondata di proteste e recensioni da una stella, poi la stabilità.

Oggi sul sito il Premium annuale costa l’equivalente di 2,49 $ al mese e quello a vita 59,99 $. Sull’App Store italiano il Pro costa 7,99 € al mese o 39,99 € l’anno, il piano Famiglia 64,99 € l’anno. L’acquisto a vita compare a prezzi diversi, da 43,49 € a 129,99 €, segno di offerte e prezzi differenziati. Per le aziende c’è un programma di partnership con codici di accesso per i dipendenti, a prezzo concordato.

Data	Dato
gennaio 2020	890.000 installazioni, 21.000 $ al mese
maggio 2024	2,6 milioni di utenti, 100.000 $ al mese
2026	«oltre 3 milioni di persone» secondo l’App Store

Una stima di terze parti, AppRank, a luglio 2026 attribuiva alla sola app iOS circa 10.000 $ al mese. È un modello costruito sui dati pubblici dello store, non un numero dell’azienda, e resta molto lontano da quanto dichiarato da Vu.

Da dove arrivano i clienti

La prima vendita è arrivata dopo aver tradotto l’app in più lingue e averla lanciata su Product Hunt. La svolta è stata la vetrina di Apple: milioni di visualizzazioni, migliaia di download al giorno, poi altre selezioni in altri paesi, fino all’App del Giorno. Apple ha incontrato il team di persona.

Dopo, secondo il blog dell’azienda, hanno funzionato il content marketing e l’affiliazione: i clienti arrivati dagli articoli valevano nel tempo molto più degli altri. I lanci una tantum e la pubblicità, invece, costavano troppo per quello che rendevano. Oggi le nuove collaborazioni a pagamento con i creator sono sospese.

Cosa si può copiare

• Tradurre presto. Per un’app semplice la localizzazione costa poco e apre mercati dove la concorrenza è debole.
• Curare l’app per farsi notare da Apple. Una selezione in vetrina vale più di qualsiasi campagna per uno sviluppatore indipendente.
• Cambiare modello di prezzo anche se fa male. Il passaggio all’abbonamento ha portato proteste, poi la sostenibilità.

In Italia

Cercando un’app italiana per le abitudini si trovano confronti tradotti, come quelli di Tajo e del blog di Dailies, un’app concorrente, che mettono Habitify tra le scelte multipiattaforma. Ring Habits e HabitBit hanno pagine in italiano e puntano sui dati salvati solo sul telefono, senza account. Loop Habit Tracker è gratuito e open source per Android. Un tracker nato in Italia con una base di utenti paragonabile non emerge.

L’idea più vicina al modello di Habitify è il programma per le aziende: in Italia esiste il canale del welfare aziendale, dove le imprese offrono servizi ai dipendenti attraverso piattaforme dedicate. Un’app per le abitudini in italiano, con percorsi su sonno, movimento o pause dallo schermo, potrebbe vendersi lì invece che una persona alla volta.