Routines.club, tredici pagine sulle abitudini dei famosi e un profitto dichiarato oltre 8.000 $ al mese

Routines.club è un sito che descrive, ora per ora, la giornata tipo di personaggi noti: il neuroscienziato Andrew Huberman, il medico Peter Attia, attori e imprenditori. Accanto a ogni abitudine ci sono gli integratori, gli strumenti e i prodotti citati, con link affiliati. A gennaio 2024 il fondatore dichiarava tra 8.000 e 10.000 $ di profitto al mese, con meno di quindici pagine online e quasi nessuna promozione.

Cosa fa

Chi segue un podcast sulla salute vuole sapere cosa fa davvero il conduttore: a che ora si sveglia, quando beve il caffè, quali integratori prende e in che dose. Le risposte sono sparse in ore di episodi. Routines le raccoglie in una pagina con una linea del tempo visiva della giornata, una sezione per gli integratori, una per l’allenamento e una per il sonno.

Ogni prodotto citato porta a un link d’acquisto. Il pubblico ha un’intenzione d’acquisto alta: chi cerca la lista degli integratori di Huberman spesso vuole comprarne almeno uno. Il sito avverte che non tutte le routine sono approvate dalle persone descritte e che i contenuti non sono consigli medici. Oggi ci sono anche guide tematiche (liste di integratori per la longevità, diete, allenamento), routine di bellezza di celebrità e una newsletter settimanale.

Chi c’è dietro

Hamza J. Alamtab è cofondatore di Tamba, un’agenzia di design e sviluppo. A fine 2022 l’agenzia ha ottenuto il restyling di Examine.com, il noto database sugli integratori. Più o meno nello stesso periodo la routine di Huberman stava diventando virale, e Alamtab ha pensato a un sito simile a Examine, ma dedicato alle abitudini delle persone. Ci sono voluti altri sei mesi per lanciarlo.

Per validare l’idea l’ha proposta sui suoi profili social, poi ha costruito una pagina su Webflow con la routine di Huberman e ha lanciato una piccola campagna Facebook per misurare il costo di un visitatore. Google ha cominciato a mandare traffico così presto che non ha più avuto bisogno di pubblicità. Nel primo trimestre 2024 il sito aveva tre persone a tempo pieno e due part-time; oggi gira su WordPress.

Come guadagna

Link affiliati e accordi diretti con i marchi, che pagano commissioni più alte dei programmi standard. A gennaio 2024 Alamtab citava partnership con AG1, Momentous, Oura e InsideTracker.

I numeri del fondatore vanno letti con attenzione. A dicembre 2023, sei mesi dopo il lancio, scriveva su X che il sito era «sulla strada per 200.000 $ di EBITDA» nel primo anno: una proiezione, poi ripresa da molti come incasso già realizzato. Il dato più concreto è dell’intervista di gennaio 2024: 40.000 visitatori unici al mese, tutti organici, tra 8.000 e 10.000 $ di profitto mensile dalle affiliazioni, una lista email di 10.000 persone.

Nel 2025 Alamtab ha raccontato di aver triplicato l’impegno sul sito a inizio marzo: in meno di tre mesi il traffico sarebbe triplicato e i ricavi moltiplicati per sette, senza cifre assolute. Gli obiettivi dichiarati per il 2025 erano 500.000 visitatori unici al mese, partendo da 100.000, e 100.000 $ di ricavi mensili con margini intorno al 90%. Non risultano conferme pubbliche del loro raggiungimento.

Da dove arrivano i clienti

Dalla ricerca organica. Le prime pagine si sono posizionate molto in fretta su ricerche come «andrew huberman morning routine» o «huberman supplements list». Il formato aiuta: chi apre la pagina trova subito la linea del tempo, senza introduzioni lunghe, e la risposta coincide con la domanda.

La dipendenza da Google si è vista a inizio marzo 2024, quando un aggiornamento dell’algoritmo ha fatto perdere il 40% del traffico organico. Da lì sono partiti la newsletter e i social, per avere un pubblico proprio. Il traffico è poi risalito, secondo il fondatore.

Cosa si può copiare

• Il formato vale più del numero di pagine. Una linea del tempo leggibile in dieci secondi ha battuto articoli molto più lunghi sulle stesse ricerche.
• Le ricerche con nome e cognome di una persona famosa più «routine» o «integratori» uniscono volume, nicchia e intenzione d’acquisto. È un incrocio raro.
• Gli accordi diretti con i marchi pagano più dei programmi di affiliazione aperti, ma arrivano solo quando si porta traffico misurabile.
• Un sito che vive di Google va affiancato presto da una lista email: un aggiornamento dell’algoritmo può togliere metà dei visitatori in una notte.

In Italia

Sulla ricerca «routine mattutina di Andrew Huberman integratori» compaiono solo risultati in inglese: il sito di Huberman, YouTube, FoundMyFitness. Sulla ricerca «routine quotidiana di imprenditori e personaggi famosi» escono la versione italiana di Habit Mentors, tradotta, e articoli di Corriere e Forbes Italia sulle abitudini di Musk, Zuckerberg o Buffett, senza prodotti né link d’acquisto. Uno spazio dedicato in italiano non c’è.

La variante italiana più sensata parte da personaggi italiani di cui si cercano le abitudini: sportivi come Jannik Sinner, chef, divulgatori del benessere seguiti in Italia, con link verso Amazon.it e negozi italiani. Va gestita con cautela la parte sugli integratori, dove le regole sulla pubblicità sanitaria sono stringenti e un sito di affiliazione rischia di passare per consulenza medica.