Pintura, l'editor di immagini JavaScript che un solo sviluppatore olandese vende a Dropbox e Square

Pintura è un editor di immagini che gli sviluppatori integrano nei propri siti e nelle proprie app: chi carica una foto può ritagliarla, ruotarla, ridimensionarla e annotarla prima dell’invio. Lo sviluppa e lo vende da solo Rik Schennink, nei Paesi Bassi, con licenze annuali. Ad aprile 2025 dichiarava oltre 20.000 $ di ricavi ricorrenti mensili, precisando che il numero reale è più alto.

Cosa fa

Molti servizi chiedono agli utenti di caricare immagini: foto profilo, foto di prodotti, documenti, annunci. Se l’immagine arriva storta, troppo grande o con il formato sbagliato, il problema ricade su chi gestisce il servizio. Pintura si inserisce nel modulo di caricamento e permette di imporre requisiti (proporzioni, dimensioni minime, formato), mentre l’utente corregge da solo l’immagine. Gira interamente nel browser, scritto in JavaScript senza dipendenze, e funziona con React, Vue, Angular, Svelte e le principali librerie di caricamento.

Oltre al ritaglio offre filtri, regolazione dei colori, testo, frecce, adesivi, filigrane automatiche e un’estensione a pagamento per tagliare i video. Nel 2021 Schennink contava oltre 1.000 aziende clienti, tra cui Dropbox, Square e ConvertKit.

Chi c’è dietro

Rik Schennink era uno sviluppatore front-end freelance: guadagnava circa 20.000 $ al mese in consulenze, più 1.000-2.000 $ vendendo plugin su CodeCanyon. Ha accettato un taglio del 70% del reddito per vivere di prodotti propri. Prima ha costruito Flip, un contatore animato che nessuno voleva pagare, poi FilePond, una libreria gratuita per caricare file. Cercando su Envato i prodotti che vendevano bene, ha visto che gli editor di immagini avevano un’interfaccia migliorabile.

Il primo editor si chiamava Doka ed è uscito a fine novembre 2018. A dicembre 2020 una lettera per violazione di marchio da parte di una grande azienda lo ha costretto a cambiare nome: da lì Pintura. Quando il prodotto ha raggiunto circa 4.000 $ di ricavi mensili ha lasciato anche l’ultimo contratto di consulenza. Oggi la società si chiama Pintura Labs BV, con sede a Veldhoven.

Come guadagna

Abbonamenti annuali in base al numero di sviluppatori, con licenza perpetua: chi smette di pagare tiene l’ultima versione uscita nel periodo coperto. A ottobre 2026 la licenza Personal per progetti amatoriali costa 169 € l’anno, la Developer 749 € l’anno per postazione, 1.149 € con l’editor video, Enterprise su richiesta. Rimborso entro 60 giorni e prezzo bloccato per chi resta abbonato. Il software gira sul computer dell’utente, quindi non ci sono costi di server per elaborare le immagini.

Data	Ricavi ricorrenti mensili	Fonte
Metà 2019	circa 3.000 $ (ancora Doka)	Indie Hackers, fondatore
Luglio 2021	20.000 $	Indie Hackers, fondatore
Settembre 2024	50.000 $	newsletter di Indie Hackers
Aprile 2025	oltre 20.000 $, «il numero reale è più alto»	intervista al fondatore

Secondo il profilo di Startup Spells, durante la pandemia le vendite sono calate del 30-40%, senza mandare l’attività in perdita.

Da dove arrivano i clienti

Al lancio di Doka il tweet ha raccolto circa 300.000 visualizzazioni e il prodotto è arrivato secondo della settimana su Product Hunt, ma le vendite del giorno sono state due. Schennink spiega che un componente per sviluppatori si compra quando serve, non quando lo si scopre: il lancio serve a farsi ricordare.

Il canale principale è FilePond: chi usa la libreria gratuita trova Pintura nei repository GitHub e nel sito. Poi la ricerca organica, con articoli tecnici e strumenti gratuiti come edit.photo, redact.photo ed edit.video. Startup Spells stima che circa metà dei clienti arrivi da Google. Infine l’affiliazione: sviluppatori di progetti open source vicini ricevono il 25% di ogni vendita; nel 2021 Schennink diceva che la quota era ricorrente e che alcuni affiliati superavano i 500 $ al mese. La pubblicità a pagamento, invece, non ha funzionato.

Cosa si può copiare

• Una libreria gratuita e molto usata come vetrina per un prodotto a pagamento collegato.
• Uscire dai marketplace come Envato, dove i prezzi medi erano intorno ai 15 $ e non si ha accesso ai clienti.
• Licenza perpetua più abbonamento per aggiornamenti: abbassa la paura di vincolarsi e mantiene il rinnovo.
• Pagare gli autori open source del proprio settore come affiliati trasforma potenziali concorrenti gratuiti in canali.

In Italia

Cercando «libreria JavaScript editor immagini ritaglio foto upload da integrare nel sito» i primi risultati sono FilePond e Pintura stessi, poi una pagina tradotta in italiano su Cropper.js, libreria open source di ritaglio, e Flmngr con il suo editor ImgPen. Nessun prodotto italiano tra i primi risultati.

Il componente generico è già coperto. Lo spazio è nei requisiti italiani: foto per documenti, patenti e iscrizioni che devono rispettare formati precisi, caricate su portali di scuole guida, agenzie di pratiche o enti. Un servizio che guidi l’utente a caricare una foto conforme, sul modello di CropGuide, lo strumento senza codice dello stesso Schennink, ridurrebbe le pratiche respinte per foto sbagliate.