Piano In 21 Days, il corso di pianoforte di un ex ingegnere, ha incassato oltre 4 milioni $ in dodici anni

Piano In 21 Days è un corso online che insegna agli adulti a suonare canzoni moderne al pianoforte partendo dagli accordi, senza spartiti né anni di esercizi. Lo ha creato nel 2013 Jacques Hopkins, ingegnere elettrico della Louisiana. Secondo Hopkins, a gennaio 2025 il corso aveva incassato oltre 4 milioni $ in totale; gli iscritti avevano superato i 10.000 già a ottobre 2024.

Cosa fa

Il corso segue un percorso in 21 tappe: la tastiera, gli accordi maggiori e minori, i ritmi della mano sinistra, il pedale, i rivolti, poi le sigle degli accordi per suonare qualsiasi canzone. Hopkins applica la regola dell’80/20, il 20% del lavoro che dà l’80% dei risultati, pensando ad adulti che non vogliono diventare concertisti ma suonare le canzoni che ascoltano. Il suo punto di partenza era personale: dodici anni di lezioni tradizionali da bambino, e alla fine sapeva suonare due brani.

La porta d’ingresso è gratuita: i primi cinque giorni del corso in PDF in cambio dell’email. Chi si iscrive ha accesso a vita; la maggior parte non finisce in 21 giorni consecutivi.

Chi c’è dietro

Hopkins ha lavorato otto anni come ingegnere. Dopo aver letto The 4-Hour Workweek ha provato diversi progetti senza successo, finché si è accorto che, invece di lavorarci, procrastinava suonando il pianoforte. Il primo corso gli è costato otto mesi e circa 100 $. Ha lasciato il lavoro il 31 dicembre 2015, quando il corso rendeva circa 1.000 $ al mese, con il mutuo già estinto e risparmi per un anno.

Oggi guida anche The Online Course Guy, un podcast e un’attività di consulenza per chi crea corsi online, e usa Piano In 21 Days come banco di prova. Nel 2024 diceva di dedicarci circa un’ora al mese e di essere pronto a valutare una vendita.

Come guadagna

Vendita del corso, una tantum o a rate. Il pacchetto Essential, con video e quaderno di esercizi, costa 497 $ o 6 rate da 97 $. Ultimate costa 997 $ o 12 rate da 97 $ e aggiunge quattro corsi extra, la comunità, sessioni di domande e risposte, accesso diretto a Hopkins via email o messaggio e due lezioni individuali. Gli sconti periodici arrivano tramite la newsletter.

Data	Ricavi dichiarati
2015	circa 1.000 $ al mese
Inizio 2017	22.000 $ al mese
Luglio 2020	1,4 milioni $ in totale, oltre 4.000 studenti
Giugno 2022	480.000 $ l’anno
Ottobre 2024	10.000-30.000 $ al mese, oltre 4 milioni $ in totale

Il salto del 2016 si deve a un funnel copiato da un episodio del podcast Smart Passive Income: un webinar registrato, sempre disponibile, seguito da uno sconto. Hopkins usa lo stesso schema da allora. A gennaio 2025 ha dedicato un episodio del suo podcast al calo dei numeri, spiegando di aver spostato le energie sull’altra attività.

Da dove arrivano i clienti

YouTube è il canale principale. Hopkins pubblica lezioni brevi su un singolo argomento e panoramiche che mostrano che il pianoforte non è difficile, senza temere di regalare il corso: chi compra cerca una trasformazione completa, non un trucco. Il canale ha superato i 100.000 iscritti nel 2026 e gli 8,5 milioni di visualizzazioni. A novembre 2025 raccontava che un singolo video di otto anni prima, con circa 500 visualizzazioni al giorno, generava ancora metà dei ricavi, e che il suo webinar di due ore converte meglio di quelli brevi.

Dopo YouTube vengono la newsletter, con promozioni e contenuti, e il passaparola degli studenti, con testimonianze raccolte dal team e mostrate nel funnel. Alcune campagne Facebook che funzionavano non rendono più, e nel 2024 Hopkins aveva ridotto la pubblicità a pagamento. Ha notato anche un cambio su YouTube: prima contavano parole chiave e SEO, ora miniature, titoli e tempo di visione.

Cosa si può copiare

• Un hobby, non un corso su come fare soldi. Il pubblico degli adulti che hanno sempre voluto suonare è ampio e non è saturo di offerte per guadagnare online.
• Video che restano. Una lezione utile su YouTube porta studenti per anni; un post sui social dura un giorno.
• Un webinar sempre acceso. Registrato una volta, porta da un video gratuito a un acquisto da centinaia di dollari senza lavoro quotidiano.
• Il pubblico prima del prodotto. È il consiglio di Hopkins stesso: il primo lancio è andato male perché nessuno stava aspettando il corso.

In Italia

Cercando «corso pianoforte online per adulti principianti accordi» escono corsi italiani: due di Andrea Zignin su Udemy, con il metodo Pianoschool per suonare a orecchio senza spartiti, e il sito av3.it, che insegna a suonare canzoni di musica leggera senza leggere. Compare anche Pianoforall, corso in inglese per adulti basato su accordi e ritmi.

L’offerta italiana esiste, ma nei primi risultati passa soprattutto da Udemy, dove il prezzo e il cliente appartengono alla piattaforma. Non compare un corso italiano con un canale YouTube, un webinar e un prezzo da centinaia di euro venduto direttamente. Il metodo è già validato; manca chi lo porti in italiano con il proprio funnel.